После проблем со складами Wildberries и Ozon многие компании задумались о собственном eСommerce. По мнению Фёдора Вирина (Data Insight), рынок действительно будет расти в 2026-2027 годах, но совсем не теми темпами, которые сейчас многие ожидают.
Свой eСommerce - это дорого. По оценке Вирина, создание интернет-магазина обходится примерно в 2-3% от GMV. Но главная проблема - перестройка процессов внутри компании. Поэтому пока больше разговоров, чем запусков. Многие проекты заканчиваются на этапе обсуждения.
Трафик остается главным стоп-фактором. На маркетплейсах покупатели уже есть. Для собственного магазина аудиторию приходится собирать практически с нуля.
"Однако маховик, который сейчас уже запустился, будет потихоньку раскручиваться весь следующий и через год. Примерно к концу этого года, в начале следующего крупные и средние игроки дозреют до понимания своей стратегии, поймут, зачем им нужен собственный онлайн (не для затыкания дыр) и загрузят задания в разработчиков".
По мнению Вирина, спрос сместится в сторону систем, которые объединяют несколько витрин (офлайн и онлайн) в единую инфраструктуру, где каждый канал работает по своим правилам, а не просто дублирует другой.
@antiecom
«Неэлектронная коммерция» - канал из категории «Бизнес», подключенный к сервису кросспостинга MaxGate. Публикации канала синхронизируются между Telegram и мессенджером MAX, а на этой странице собраны ссылки на обе версии канала.
Сейчас у канала 1 403 подписчика суммарно в Telegram и MAX. За последние 30 дней в истории MaxGate учтено 147 публикаций, поэтому перед подпиской можно оценить не только размер аудитории, но и регулярность обновлений.
Чтобы подписаться, используйте кнопки «Открыть в MAX» и «Открыть в Telegram» в верхней части страницы. У отдельных постов ссылка может быть доступна в обоих мессенджерах или только в одном из них, если MaxGate получил такой URL из истории обработки.
На Wildberries появилась новая функция для селлеров. Теперь одной карточке товара можно задать несколько главных фотографий и показывать их разным покупателям в зависимости от аудитории.
Настроить показ можно по полу, возрасту, семейному положению и региону. Например, мужчина увидит одну обложку, женщина - другую, а родителям можно показать фото с ребёнком. Если покупатель не попадает в выбранный сегмент, останется обычное главное изображение.
Функция работает только в подписке "Джем". Количество карточек зависит от тарифа:
▪️ Стандартный тариф — 10 карточек.
▪️ Продвинутый тариф — 20 карточек.
▪️ Опция «Стандартная подписка “Джем”» — 13 карточек.
▪️ Опция «Продвинутая подписка “Джем”» — 26 карточек.
▪️ Премиальный тариф — неограниченное количество карточек.
Wildberries советует не делать выводы сразу. Сначала стоит набрать 100-200 переходов, а потом смотреть, как изменились конверсия, добавления в корзину и заказы. По сути, это встроенный инструмент для A/B-тестов обложек без создания отдельных карточек товара.
@antiecom
Немного пятничной милоты. IKEA выпустила официальный мод для Skyrim, в котором ее стеллаж Kallax становится полноценным спутником игрока. Он разговаривает, ходит за героем и собирает все найденные предметы. Фактически IKEA встроила свой продукт прямо в механику одной из самых известных RPG.
Если вы не знаете, что такое Skyrim, поясняем, что они вообще сделали
Skyrim - огромная фэнтезийная RPG, где игрок постоянно исследует мир, сражается и собирает добычу. И вот с последним есть проблема: у героя ограничен максимальный вес. Если набрать слишком много оружия, еды и прочих предметов, персонаж становится перегруженным и перестает бегать. Приходится медленно плестись до ближайшего торговца. Поверьте, это крайне неприятно.
IKEA решила эту проблему с помощью стеллажа Kallax. Он следует за героем, самостоятельно подбирает добычу и способен хранить практически неограниченное количество вещей. А ещё Kallax тоже получил характер и реплики. И озвучивает его актер Мэтт Берри, известный по сериалу "Что мы делаем в тени".
‼️ Причём в моде есть целое IKEA-подземелье Storereach с заданиями и собственными предметами. Внутри можно найти магазин в стиле скайрима и различные товары, стилизованные под продукцию IKEA. Например, игроку предлагают оружие в виде классического шестигранного ключа Dwemer Allen Key, щит в форме шведских фрикаделек и броню в фирменных цветах IKEA.
@antiecom
После атаки БПЛА в ночь на 11 сентября Ozon остановил работу логистического центра в Саратове. На складе произошел пожар.
"Товары, размещенные на объекте, скрыты с витрины. Пока в Саратове и области не доставляем и не принимаем заказы клиентов, не принимаем товары от продавцов, а те, что в пути — перенаправляем в другие логистические центры. Возобновим доставку и прием товаров после того, как перестроим логистические маршруты".
Саратовский фулфилмент-центр открыли в 2024 году. Площадь комплекса составляет 103 926 кв. м, инвестиции в строительство оценивались примерно в 8 млрд руб. До пожара объект обрабатывал до 90 тыс. заказов в сутки.
@antiecom
